GALAXY,
Find your elegance
Find your elegance
We renewed the brand identity for Samsung C&T Fashion Group’s brand, GALAXY. Since its foundation in 1983, GALAXY has been leading the Korean men’s wear market based on “Timeless Classic” passed down through generations. To celebrate its 40th anniversary, GALAXY worked on rebranding based on the new strategy to match the changing men’s wear trend. We developed a brand identity system that fulfills emotional and functional values by reinterpreting the brand identity in a modern way.
삼성물산 패션부분의 대표브랜드 갤럭시의 브랜드 아이덴티티를 리뉴얼하였습니다. 갤럭시는 세대를 통해 이어지는 ‘Timeless Classic’을 바탕으로 1983년부터 한국 신사복 시장을 이끌어 온 대표 브랜드입니다. 올해 40주년을 맞이하는 갤럭시는 변화하는 남성복 시장에 부합하는 새로운 전략을 바탕으로 리브랜딩을 진행하였습니다. 브랜드의 현대적 재해석을 통해 미적, 기능적 가치를 충족하는 브랜드 아이덴티티 시스템을 개발하였습니다.
삼성물산 패션부분의 대표브랜드 갤럭시의 브랜드 아이덴티티를 리뉴얼하였습니다. 갤럭시는 세대를 통해 이어지는 ‘Timeless Classic’을 바탕으로 1983년부터 한국 신사복 시장을 이끌어 온 대표 브랜드입니다. 올해 40주년을 맞이하는 갤럭시는 변화하는 남성복 시장에 부합하는 새로운 전략을 바탕으로 리브랜딩을 진행하였습니다. 브랜드의 현대적 재해석을 통해 미적, 기능적 가치를 충족하는 브랜드 아이덴티티 시스템을 개발하였습니다.
Design Strategy
GALAXY changes its image from “Timeless Classic” emphasizing Italian traditional classic to “Tailored Elegance” covering from formal wears to casual wears. In response, we planned a renewal that meets the changing market and strategies and strengthens the brand experience for more customers.To reinterpret GALAXY’s accumulated values, we redesigned the decorative and classic serif font to modern and simple sans serif font while inheriting the GALAXY logotype’s symbolic visual asset. We also developed to abbreviate GALAXY to GLXY, and developed a flexible graphic system to modernize the brand.
갤럭시는 기존 이탈리안 정통 클래식을 강조한 ‘Timeless Classic’이던 이미지를 포멀부터 캐주얼웨어까지 아우르는 ‘Tailored Elegance’로 새롭게 정립하였습니다. 이에 우리는 변화된 시장과 전략에 부합하고 두터워진 고객층의 브랜드 경험을 강화할 수 있는 리뉴얼을 기획하였습니다. 갤럭시의 축적된 가치를 현대적으로 재해석하기 위해 로고타입의 상징적 시각 자산은 계승하면서 장식적이고 고전적인 이미지의 세리프 서체를 현대적이고 심플한 형태의 산세리프 서체로 리디자인하였습니다. 더불어 GLXY로 축약된 표기와 유연한 그래픽 시스템을 개발하여 갤럭시에 현대 감각을 부여하고 정돈된 시각 정체성을 정립하였습니다.
갤럭시는 기존 이탈리안 정통 클래식을 강조한 ‘Timeless Classic’이던 이미지를 포멀부터 캐주얼웨어까지 아우르는 ‘Tailored Elegance’로 새롭게 정립하였습니다. 이에 우리는 변화된 시장과 전략에 부합하고 두터워진 고객층의 브랜드 경험을 강화할 수 있는 리뉴얼을 기획하였습니다. 갤럭시의 축적된 가치를 현대적으로 재해석하기 위해 로고타입의 상징적 시각 자산은 계승하면서 장식적이고 고전적인 이미지의 세리프 서체를 현대적이고 심플한 형태의 산세리프 서체로 리디자인하였습니다. 더불어 GLXY로 축약된 표기와 유연한 그래픽 시스템을 개발하여 갤럭시에 현대 감각을 부여하고 정돈된 시각 정체성을 정립하였습니다.
Sub-graphic Elements
A fashion brand’s graphic system requires various visual elements, such as monograms and patterns that can be expressed precisely on small subsidiary materials and bigger fabrics. We reinterpreted the logotype to design monogram and diverse patterns, and developed a graphic system flexibly applicable to various mediums, including clothing.
패션 브랜드의 그래픽 시스템은 작은 부자재부터 커다란 원단까지 정확히 구현할 수 있는 패턴이나 모노그램 등 다양한 시각 요소들이 필요합니다. 우리는 로고타입을 재해석한 모노그램과 함께 다채로운 패턴을 개발하여 의류를 포함한 다양한 매체에 유연하게 적용할 수 있는 풍부한 시각 요소의 시스템을 구축하였습니다.
패션 브랜드의 그래픽 시스템은 작은 부자재부터 커다란 원단까지 정확히 구현할 수 있는 패턴이나 모노그램 등 다양한 시각 요소들이 필요합니다. 우리는 로고타입을 재해석한 모노그램과 함께 다채로운 패턴을 개발하여 의류를 포함한 다양한 매체에 유연하게 적용할 수 있는 풍부한 시각 요소의 시스템을 구축하였습니다.
Client Samsung C&T Fashion Group
Discipline Brand Identity Renewal / Brand Guidelines
Director Jaeyong Jang
Design Hyeyoung Jung, Rihyeon Ju, Yoona Kim, Yeohae Song
Discipline Brand Identity Renewal / Brand Guidelines
Director Jaeyong Jang
Design Hyeyoung Jung, Rihyeon Ju, Yoona Kim, Yeohae Song