Sergio Tacchini,
Italian premium tennis wear
Italian premium tennis wear
Brand Identity Design Renewal
for Sergio Tacchini
for Sergio Tacchini
We renewed the brand identity of an Italian tennis heritage based premium sportswear brand, Sergio Tacchini. The brand was launched in 1966 by an Italian tennis player, Sergio Tacchini, and it has been loved globally over the last 50 years. We strengthened the brand’s long-standing heritage and worked on the brand renewal in consideration of usability and scalability in various environments.
이탈리안 테니스 헤리지티를 기반으로 한 프리미엄 스포츠 웨어 브랜드 세르지오타키니(Sergio Tacchini)의 BI를 리뉴얼 하였습니다. 세르지오타키니는 1966년 이탈리아 테니스 선수 ’세르지오타키니’가 자신의 이름을 따서 론칭한 50여 년의 역사를 가진 브랜드로 오랜 시간 세계적으로 사랑 받아온 브랜드입니다. 오래 유지해온 기존 브랜드 유산을 강화하고 현시대, 다양한 환경에서의 적합한 사용성 및 확장성을 고려하여 브랜드 리뉴얼을 진행하였습니다.
이탈리안 테니스 헤리지티를 기반으로 한 프리미엄 스포츠 웨어 브랜드 세르지오타키니(Sergio Tacchini)의 BI를 리뉴얼 하였습니다. 세르지오타키니는 1966년 이탈리아 테니스 선수 ’세르지오타키니’가 자신의 이름을 따서 론칭한 50여 년의 역사를 가진 브랜드로 오랜 시간 세계적으로 사랑 받아온 브랜드입니다. 오래 유지해온 기존 브랜드 유산을 강화하고 현시대, 다양한 환경에서의 적합한 사용성 및 확장성을 고려하여 브랜드 리뉴얼을 진행하였습니다.
Renewal Point
The goal of renewal was to redefine the brand identity in a modern way based on the visual assets of Sergio Tacchini with a long history. First, we finely adjusted the shape of existing symbols to secure a sense of beauty in a sharper image. Then, we drastically redesigned the existing serif font-style logotype into a sans serif font-style logotype to show images that match the new target customers and brand direction. We also expressed a consistent identity in customer interaction points and various environments, such as screens, prints, and fabrics, to deliver clear and competitive brand power.
베이그는 긴 역사를 가진 세르지오타키니의 시각 자산을 토대로 브랜드의 정체성을 현대적으로 재정의하는 것을 리뉴얼의 목표로 설정하였습니다. 먼저 기존 심볼의 형태를 미세 조정하여 좀 더 날렵한 이미지로의 심미성을 확보하였습니다. 그리고 기존 세리프 서체의 로고타입을 산세리프 서체의 로고타입으로 과감하게 리디자인하여 변화한 고객층과 브랜드 방향성에 어울리는 이미지를 부여하였습니다. 또한 스크린, 프린트, 패브릭 등 다양한 환경과 고객 접점에서의 일관된 정체성 구현을 통해 분명하고 경쟁력 있는 브랜드의 위상을 전달하고자 하였습니다.
베이그는 긴 역사를 가진 세르지오타키니의 시각 자산을 토대로 브랜드의 정체성을 현대적으로 재정의하는 것을 리뉴얼의 목표로 설정하였습니다. 먼저 기존 심볼의 형태를 미세 조정하여 좀 더 날렵한 이미지로의 심미성을 확보하였습니다. 그리고 기존 세리프 서체의 로고타입을 산세리프 서체의 로고타입으로 과감하게 리디자인하여 변화한 고객층과 브랜드 방향성에 어울리는 이미지를 부여하였습니다. 또한 스크린, 프린트, 패브릭 등 다양한 환경과 고객 접점에서의 일관된 정체성 구현을 통해 분명하고 경쟁력 있는 브랜드의 위상을 전달하고자 하였습니다.
Colors & Sub Graphic Elements
Since Sergio Tacchini is a global brand utilized in various environments of different countries, it was important to have a clear regulation for utilizing the visual system to make sure its image is not misused or damaged.In response, we used tones and chroma suitable for various contemporary media while keeping the uniqueness of the brand’s main color, ST navy. We also established a regulation to minimize misuse by clearly regulating the proportion and spacing of the brand’s graphic motif, the double stripes. We developed various monograms applied to products and developed a guideline to utilize these elements adequately.
세르지오타키니는 여러 국가의 다양한 환경에서 활용되는 글로벌 브랜드로 이미지가 오용되거나 훼손되지 않도록 시각 체계의 명확한 활용 규정이 매우 중요했습니다. 이를 위해, 메인 컬러인 ST Navy의 고유성을 유지하면서도 현시대 다양한 매체 활용에 적합한 톤과 채도로 조정을 진행하고, 그래픽 모티프인 the Double Stripe의 비율과 간격을 명확히 규정하여 오용을 최소화하는 기준을 정립하였습니다. 그 외에도 제품에 적용되는 다양한 모노그램들을 개발하고 이 요소들을 적합하게 운용할 수 있는 가이드라인을 개발하였습니다.
세르지오타키니는 여러 국가의 다양한 환경에서 활용되는 글로벌 브랜드로 이미지가 오용되거나 훼손되지 않도록 시각 체계의 명확한 활용 규정이 매우 중요했습니다. 이를 위해, 메인 컬러인 ST Navy의 고유성을 유지하면서도 현시대 다양한 매체 활용에 적합한 톤과 채도로 조정을 진행하고, 그래픽 모티프인 the Double Stripe의 비율과 간격을 명확히 규정하여 오용을 최소화하는 기준을 정립하였습니다. 그 외에도 제품에 적용되는 다양한 모노그램들을 개발하고 이 요소들을 적합하게 운용할 수 있는 가이드라인을 개발하였습니다.
Client F&F Co.,Ltd.
Discipline Brand Identity Renewal / Brand Guide Book
Director Jaeyong Jang
Design Hyeyoung Jung, Rihyeon Ju, Yoona Kim, Yeohae Song
Discipline Brand Identity Renewal / Brand Guide Book
Director Jaeyong Jang
Design Hyeyoung Jung, Rihyeon Ju, Yoona Kim, Yeohae Song