Go your own road
Brand Identity Design
OFFROAD is a contemporary outdoor fashion brand expresses ‘being myself’ regardless of borderlines between urban and nature, and between gender and style. We developed a brand identity design of OFFROAD that suggests a variety of life scenes for modern people, which encompasses both everyday life and weekend moments such as camping, traveling, etc.

오프로드는 기존 아웃도어와 차별화를 둔 컨템퍼러리 패션 아웃도어 브랜드로 도시와 자연 그리고 젠더와 스타일의 경계 없이 ‘나다움’을 표현하는 브랜드입니다. 문밖을 나서는 일상의 순간부터 캠핑, 여행 등 주말의 특별한 순간까지 도시와 자연을 모두 아우르는 현대인의 다양한 라이프씬을 제안하는 브랜드, 오프로드(OFFROAD)를 위한 브랜드 아이덴티티 디자인을 개발하였습니다.

Design Concept
We started designing OFFROAD’s logotype by defining two letters ‘F’ in the logo as FIELD for modern people. Modern people cross the several borderlines between the fields such as nature and urban, and weekday and weekend.
A small ‘f’ and a capital ‘F’ were designed to symbolize two contradictory fields, and it helps the logo strengthen its meaning and stand out. The lowercase ‘f’ symbolizes a natural field with a curved shape like the ridge of a mountain. The uppercase ‘F’ represents the urban field and consists of straight lines like architecture in the city. In addition, the logo has visualized OFFROAD’s core value which is to enjoy from field to Field by connecting two fields through the ligature ‘fF’.

오프로드(OFFROAD)의 이니셜 중 두 개의 ‘F’가 현대인의 필드(FIELD)라고 정의하고 디자인을 출발하였습니다. 현대인의 필드는 자연과 도시, 주말과 주중 등 다양한 경계를 넘나듭니다. 두가지 상반된 개념의 필드를 상징할 수 있도록 두 개의 F를 각각 대소문자로 표기, 요소간의 대비를 통해 그 의미를 더욱 강화하고 로고의 식별을 용이하게 디자인하였습니다.
소문자 f는 산등성이를 따라 이어지는 곡선의 형태가 두드러지는 자연의 필드를, 대문자 F는 대도시의 건축물들이 어우러져 있는 직선 형태가 두드러지는 도시의 필드를 상징합니다. 더불어 소문자 f와 대문자 F의 이음자(ligature)를 통해 두 필드를 연결, 서로 다른 필드를 (from field to Field) 즐기는 오프로드만의 핵심 가치를 시각화하였습니다.
Brand Slogan
We developed a slogan identity ‘Go Your Own Road’ including OFFROAD’s nature which is walking your own path beyond the general tracks. The slogan also emphasizes the happiness of an individual, not a group, and focuses on experience rather than products.

집단보다는 개인의 행복을 상품보다는 경험을 중시하는 오프로더의 특성과 정해진 길에서 벗어나 자유롭게 자신만의 길을 걷는 오프로드의 본질을 담은 ‘Go Your Own Road’를 브랜드 슬로건으로 개발하였습니다.
Client  Doklipmun Inc.
Discipline  Brand Identity / Slogan Identity / Top Level Research
Director   Jaeyong Jang
Design  Yoona Kim, Hyeyoung Jung, Yeohae Song, Rihyeon Ju
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