Tandem Master Brand Identity for LG Display
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Brand Identity Guidelines
브랜드 아이덴티티 디자인
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브랜드 아이덴티티 가이드라인
Overview
Following the world's first mass production of OLED in 2013, LG Display has launched the official branding of its core technology, Tandem, after 13 years of leadership. As digital transformation accelerates and displays become the primary medium connecting all aspects of life, establishing a 'Premium Tech Identity' to define LG Display’s overwhelming technological superiority became essential. To turn the challenge of Tandem becoming a generic market term into a strategic opportunity, we secured the technology's exclusivity. We established an integrated brand system encompassing both WOLED(TV·Gaming) and OLED(Automotive·IT) business sectors. We built a strategic identity system that positions the Tandem brand as a global standard and a key strategic asset.

LG디스플레이는 2013년 세계 최초 OLED 양산 이후 13년 만에 자사의 핵심 기술인 탠덤(Tandem)의 브랜드화를 단행합니다. 인공지능, 클라우드, 5G 기술이 빠르게 발전하는 흐름 속에서 디스플레이가 삶의 모든 접점을 연결하는 매개체로 확장됨에 따라, LG디스플레이만의 압도적 기술 우위를 정의할 수 있는 ‘프리미엄 기술 아이덴티티’의 확립이 요구되는 시점이었습니다. LG디스플레이는 2019년 세계 최초로 개발한 Tandem 기술이 시장 내 일반 명사로 고착화되는 위기를 기회로 전환하여, Tandem의 자산화로 기술의 고유성을 확보하는 한편, 중대형(TV·게이밍)과 중소형(차량·IT)이라는 방대한 사업 영역을 아우르는 전사적 브랜드 통합을 목표로 설정했습니다. 베이그는 Tandem의 적층 구조를 직관적인 시각 언어로 치환하여 기술에 걸맞은 고유성을 확보할 수 있도록 하고, Tandem 브랜드가 글로벌 디스플레이 시장의 기술 표준을 선점하는 전략적 자산으로서의 가치를 지닐 수 있도록 아이덴티티 시스템을 구축했습니다.


Concept
We defined the core concept as 'Layered Evolution', inspired by the vertical stacking of RGB elements, which represents the essence of Tandem technology. This visual language intuitively depicts the stacked structure, symbolizing Tandem’s unique innovation while embodying LG Display’s robust technical heritage and its vision for infinite future expansion. Through this framework, we laid the foundation for a distinctive tech identity where the structural integrity of the technology becomes the brand’s core philosophy.

베이그는 Tandem 기술의 핵심인 RGB 소자의 적층 구조를 Layered Evolution이라는 컨셉으로 정의했습니다. Tandem의 적층 구조를 직관적으로 형상화한 시각 언어는 Tandem 고유의 기술을 상징하는 동시에, LG디스플레이가 견고하게 쌓아온 기술적 헤리티지와 미래를 향한 무한한 확장성을 내포합니다. 베이그는 이러한 시각 체계를 통해 기술의 구조가 곧 브랜드의 철학이 되는 독보적인 기술 아이덴티티의 기반을 구축했습니다.


Logo Identity
The Tandem symbol clearly visualizes its core Multi-Stack technology. The Tandem WOLED symbol represents the principle of generating powerful white light through precisely layered RGB elements. In contrast, the Tandem OLED symbol embodies the stacked structure that significantly enhances brightness and longevity. By integrating these distinct technical characteristics into a singular, powerful tech brand, we ensured seamless visual consistency across the global market.

Tandem의 심볼은 브랜드의 핵심 기술인 수직 적층 구조(Multi-Stack)를 명료하게 시각화합니다. Tandem WOLED의 심볼은 RGB 발광 소자들이 다층으로 정교하게 쌓여 강력하고 효율적인 백색광을 생성하는 중대형 WOLED의 근본 원리를 상징합니다. 그리고 Tandem OLED는 유기발광층을 2개 층 이상을 적층하여 휘도와 수명을 획기적으로 높인 적층 구조를 형상화하여 기술의 고유성을 담았습니다. 베이그는 각 사업부의 서로 다른 기술적 특수성이 구분되면서도 하나의 강력한 기술 브랜드로 결집시켜, 글로벌 시장에서의 시각적 일관성을 확보할 수 있도록 했습니다.


Color System
To authentically convey the essence of OLED technology based on the three primary colors of light (Red, Green, Blue), we established RGB as the core color assets. This expands into a full-color gradient, visualizing the infinite and diverse color experiences provided by Tandem technology. By meticulously reflecting the specific mechanisms of Tandem WOLED and Tandem OLED into the color system, we intuitively demonstrated LG Display’s superior color reproduction and premium picture quality.

베이그는 빛의 3원색(Red, Green, Blue)을 기반으로 하는 OLED의 기술적 본질을 왜곡 없이 명확히 전달하기 위해 R, G, B를 핵심 컬러로 설정했습니다. 그리고 세 가지 색이 혼합되어 만들어지는 풀컬러 그라디언트로 확장하여 Tandem 기술이 선사하는 무한하고 다채로운 색채 경험을 시각화했습니다. 나아가 Tandem WOLED와 Tandem OLED 각각의 기술적 메커니즘을 컬러 시스템에 정교하게 반영하여, 단순한 색상을 넘어 LG디스플레이만의 압도적인 색 재현력과 프리미엄 화질의 품질을 직관화했습니다.



Core Technology
The pictogram system for Tandem’s core technologies was developed by strategically extending the form and color language of the master symbol. Using the stacked diamond structure of the Tandem OLED symbol as a motif, we applied a consistent color and typography system to solidify brand unity. By incorporating a shared frame for all tech brands, we ensured that LG Display’s vast technological assets are perceived within a single, intuitive hierarchy, establishing a systematic tech status under the powerful Tandem identity.

Tandem의 요소 기술 브랜드들을 위한 픽토그램 시스템은 Tandem 심볼의 형태와 컬러 언어를 전략적으로 확장하여 개발되었습니다. Tandem OLED 심볼 특유의 적층된 마름모꼴 구조를 핵심 모티프로 활용하고, 일관된 컬러 시스템과 타이포그래피를 적용하여 브랜드 전반의 통일성을 공고히 했습니다. 특히 모든 기술 브랜드에 프레임을 공통 요소로 적용함으로써, LG디스플레이의 방대한 기술 자산들이 하나의 체계 안에서 직관적으로 인지되도록 설계했습니다. 이러한 시스템 설계는 각 기술 간의 연결성을 강화하는 동시에, Tandem이라는 강력한 브랜드 정체성 아래 체계적인 기술 위상을 확립하는 기반이 됩니다.
Guidelines
Finally, we established a comprehensive set of guidelines that define the core values of the Tandem brand through a consistent linguistic and visual system. By providing clear usage standards across a wide product range, including TVs, gaming monitors, mobile devices, and automotive displays, the system is designed to maintain brand consistency at every global touchpoint strictly. These guidelines serve as a strategic manual that unifies the achievements of both business units and clearly communicates LG Display’s unrivaled technological competitiveness to its customers.

마지막으로, LG디스플레이 Tandem 브랜드의 핵심 기술의 가치를 일관된 언어와 시각 체계로 정립한 가이드라인을 정리했습니다. TV와 게이밍 모니터부터 모바일, 오토모티브에 이르는 방대한 제품군 전반에 명확한 사용 기준을 제공함으로써, 글로벌 접점에서의 브랜드 일관성을 엄격히 유지하도록 설계했습니다. 이를 통해 두 사업부의 기술적 성과를 하나의 목소리로 결집시키고, LG디스플레이만의 독보적인 기술 경쟁력을 고객에게 보다 선명하게 전달하는 전략적 지침서 역할을 수행할 수 있도록 했습니다.

본 프로젝트의 일부 이미지는 AI(Midjourney)를 활용해 생성되었습니다. Some images in this project were generated using AI (Midjourney).

Client  HSAD
Director  Jaeyong Jang
Design  Sol Kim, Hyeyoung Jung
3D Design  Jongchan Yoon
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