Utility workwear for specialists
Brand Identity Design
We has developed Brand Identity for SHIFT G, New contemporary men’s clothing brand, that Samsung C&T launched after almost three decades. The COVID-19 pandemic has blurred the the boundaries between work and daily life. Therefore, SHIFT G has been launched to meet the needs of consumers who seek items optimized for changes to a work environment and lifestyle. SHIFT G is the brand offering a comfortable formal Utility Workwear that is good to be worn daily, even at work. Furthermore, It also provides lifestyle products that could enhance the function and class of a work space and a residential space for daily life.

컨템포러리 남성복 브랜드 SHIFT G의 아이덴티티를 개발하였습니다. 삼성물산패션부문에서 30여년 만에 신규 런칭한 브랜드 SHIFT G는 코로나 이후 바뀐 근무 환경, 업무와 일상의 경계가 모호해지면서 변화된 현대인의 라이프스타일에 최적화된 아이템에 대한 니즈로부터 시작되었습니다. 출근복이자 일상복, 편안함과 동시에 격식 있는 Utility Workwear를 지향하는 의류를 비롯하여, 업무 공간이자 일상을 보내는 주거 공간을 채워줄 라이프 스타일 아이템들을 선별하여 제안하는 브랜드, SHIFT G를 위한 아이덴티티를 기획하고 개발하였습니다.
Design Strategy
SHIFT G is the brand that focuses on lifestyle of men who put emphasis on a balance of conflicting values such as work and daily life, weekday and weekend, and indoor and outdoor, etc. The wordmark is in the form of symmetry around the letter "I (self)". This symbolize SHIFT G’s value that is a balance of conflicting values in the lives of modern men who consumes on their own initiative and values their own happiness.

SHIFT G는 업무와 일상, 주중과 주말, 인도어와 아웃도어 등 양립하는 가치들의 밸런스를 중시하는 이 시대 남성들의 라이프스타일에 초점을 맞춘 브랜드입니다. 'I(자아)'를 중심으로 좌우 대칭되는 형태의 워드마크를 통해 자기 주도적으로 소비하고, 스스로의 행복을 중시하는 현대 남성들의 삶 속에 양립한 가치의 균형을 의미함으로써 SHIFT G가 추구하는 가치를 상징하도록 하였습니다.
Colors & Elements
The Standard Line, which is a capital letter “I” positioned in the middle of the word “SHIFT” and a major graphic element, symbolizes the trend and style standards proposed by SHIFTG and serves to strengthen the brand’s identity. And the color of the brand is Monochromatic Black, which was designed in order to keep pace with consistently and variously changing fashion trends.

워드마크 중앙의 알파벳 ‘I’이자 주요 그래픽 요소인 Standard Line은 SHIFT G가 제안하는 트렌드와 스타일의 기준을 상징하며 브랜드의 정체성을 강화하는 역할을 합니다. 그리고 브랜드의 컬러는 Monochromatic Black으로 중립적인 컬러 운용을 통해 지속적이면서도 다채롭게 업데이트되는 트렌드를 충돌 없이 담아낼 수 있도록 디자인하였습니다.
Client  Samsung C&T
Discipline  Brand Identity / Packaging / Guidelines
Director  Jaeyong Jang
Design  Hyeyoung Jung, Yoona Kim, Yeohae Song, Rihyeon Ju

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