WHITE,
Bold Moves, No Pauses
Brand identity renewal for Yuhan-Kimberly WHITE
Brand Strategy / Visual Identity (Wordmark, Symbol, Emblem) / Graphic System / Color System / Typography / Packaging Design / Guidelines
Overview
We renewed the brand identity of Yuhan-Kimberly’s WHITE. Since 1995, White has been one of Korea’s leading feminine care brands, keeping women’s everyday lives comfortable and secure for over 30 years. Marking its 30th anniversary, White needed an updated image that speaks to the expectations of today’s women. We brought a consistent brand personality to WHITE’s Korean and English wordmarks, and developed a range of visual assets, including a symbol and an emblem, to work seamlessly across both online and offline media.

유한킴벌리 화이트의 브랜드 아이덴티티를 리뉴얼했습니다. 화이트는 1995년부터 30여 년간 우리나라 여성들의 일상을 편안하고 안전하게 지켜 온 대표 생리대 브랜드입니다. 30주년을 맞은 화이트에게는 달라진 현대 여성들의 눈높이에 맞춘 이미지 업데이트가 필요했습니다. 베이그는 화이트의 국영문 워드마크에 브랜드의 개성을 일관성 있게 담고, 온·오프라인 매체 어디서든 원활하게 쓰일 수 있도록 심볼과 엠블럼 등 다양한 시각 자산을 개발했습니다.
Moving to a New Generation
WHITE’s target audience is energetic young women in their teens and early twenties. The goal of this renewal was to carry 30 years of trust into the language of a new generation, and to become a brand they want to keep in their own pouch. Capturing the confidence and vibrancy of this generation, We developed a bold yet flexible wordmark that represents women’s confident everyday lives and the brand’s trusted product quality. We also created a symbol to strengthen legibility and brand recognition in small formats such as thumbnails and profile images. The symbol combines W, WHITE’s English initial and a nod to Woman, with two hearts representing empathy among women. The primary identity extends across a wordmark, symbol, and emblem, allowing flexible use in any context.
화이트의 타깃은 10대부터 20대 초반의 에너지 넘치는 여성들입니다. 30년간 쌓아 온 신뢰를 새로운 세대의 언어로 전하고, 내 파우치에 넣고 싶은 브랜드가 되는 것이 이번 리뉴얼의 목표였습니다. 베이그는 자신감 있고 활기찬 타깃 세대의 에너지와 매력을 담아 볼드하면서도 유연한 워드마크를 개발하여 여성들의 자신감 있는 일상과 믿을 수 있는 제품력을 상징할 수 있도록 했습니다. 그리고 썸네일, 프로필 등 작은 지면에서도 가독성과 브랜드 인지도를 높이기 위해 심볼을 개발하였습니다. 심볼은 화이트의 영문 이니셜이자 Woman을 뜻하는 W, 그리고 여성들의 공감을 의미하는 두 개의 하트를 담고 있습니다. 프라이머리 아이덴티티는 워드마크, 심볼, 엠블럼으로 확장해 상황에 맞게 활용할 수 있도록 구성했습니다.
Change the Form, Keep the Color
Built on the same construction principles as the symbol, a family of graphic assets delivers content for flexible, free-spirited, and active women, consistently yet vibrantly across every medium. While the logo changed significantly, the brand color was kept. By retaining blue, the color consumers have always looked for, as the main color, we made sure WHITE remains easy to find on shelves both online and offline after the renewal. In turn, a rich range of sub colors broadens the brand’s expression and clearly distinguishes product categories. For typography, Bricolage Grotesque, echoing the curves of the wordmark, was paired with Yuhan-Kimberly’s recently renewed typeface to align the tone of Korean and English. Bold where change was needed, firm where it mattered. We built a White for a new generation on 30 years of trust.
심볼과 같은 작도 원리를 바탕으로 다양한 그래픽 에셋을 개발해, 유연하고 자유로우며 활동적인 여성들을 위한 콘텐츠를 여러 매체에서 일관되면서도 다채롭게 전달할 수 있도록 했습니다. 로고가 크게 바뀐 만큼 브랜드 컬러는 유지했습니다. 소비자가 늘 찾던 블루를 메인 컬러로 유지해 리뉴얼 이후에도 온·오프라인 매대에서 화이트를 쉽게 찾을 수 있도록 했습니다. 대신 다양한 서브 컬러를 풍성하게 보완하여 브랜드 표현의 폭을 넓히고, 제품 카테고리 구분을 명확하게 했습니다. 서체는 워드마크의 곡선을 닮은 Bricolage Grotesque와 최근 리뉴얼된 유한킴벌리 푸른숲 서체를 매칭해 국영문의 톤을 맞췄습니다. 바꿀 것은 과감하게, 지킬 것은 분명하게. 30년의 신뢰 위에 새로운 세대의 화이트를 구축했습니다.
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Client  Yuhan Kimberly
Director  Jaeyong Jang
Design  Hyeyoung Jung, Yoona Kim, Seyoung Kim
Motion Design  Jongchan Yoon, Taeyul Kwon
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